Para los amantes del marketing en el mundo del fútbol, hoy vamos a construir el equipo perfecto, un equipo con el que soñaría cualquier director de marketing: el F.C. Marketing. ¿Quiénes serán los elegidos?
1. CRISTIANO RONALDO.
El flamante ganador del Balón de Oro es el paradigma de los estrategas comerciales. Sus
cualidades físicas abren el abanico de la audiencia al universo
femenino, al adulto y al infantil. Incluso ha lanzado su propia marca de ropa, CR7, y su museo acaba de abrir sus puertas en su pueblo natal. Este hombre es puro marketing.
Cristiano destaca por ser la imagen con la que se identifican los compradores de ropa interior (Armani) igual que a los solicitantes de créditos hipotecarios (Banco do Espíritu Santo). Los chavales más jóvenes también desean imitar sus cambiantes peinados.
De lo que no hay ninguna duda es que el actual mejor jugador del mundo crea tendencias y quizá, su tendencia más revolucionaria haya sido eliminar la moda de los tatuajes entre los jóvenes. CR afirma que nunca se ha tatuado la piel porque en ese caso, no podría donar sangre. Sus patrocinadores alaban esta faceta de Cristiano, comprometido con los más desfavorecidos mediante campañas solidarias y dejando atrás la imagen, un tanto chulesca para algunos, con la que llego a nuestro país.
Indudablemente, el jugador más rentable del F.C. Marketing. Sus derechos de imagen nos dan la razón.
Cristiano destaca por ser la imagen con la que se identifican los compradores de ropa interior (Armani) igual que a los solicitantes de créditos hipotecarios (Banco do Espíritu Santo). Los chavales más jóvenes también desean imitar sus cambiantes peinados.
De lo que no hay ninguna duda es que el actual mejor jugador del mundo crea tendencias y quizá, su tendencia más revolucionaria haya sido eliminar la moda de los tatuajes entre los jóvenes. CR afirma que nunca se ha tatuado la piel porque en ese caso, no podría donar sangre. Sus patrocinadores alaban esta faceta de Cristiano, comprometido con los más desfavorecidos mediante campañas solidarias y dejando atrás la imagen, un tanto chulesca para algunos, con la que llego a nuestro país.
Indudablemente, el jugador más rentable del F.C. Marketing. Sus derechos de imagen nos dan la razón.
CR para Armani
Lionel Messi es un caso excepcional. Si fuera solo por el marketing este chico no habría trascendido el equipo de su barrio, en el sur de Rosario. Pero lo hace tan bien con el balón, que se ha ganado la admiración incluso de aquellas multitudes a las que el fútbol les importa un bledo. Vende aerolíneas (Turkish), ropa (Dolce & Gabbana), bebidas (Pepsi), o, por supuesto, botas (es el abanderado de Adidas). Su último anuncio es el de We Chat, con el que la compañía quiere utilizar la imagen de la estrella para hacer frente al exitoso Whatsapp.
Messi para We Chat
Iker Casillas
en la portería es una elección obvia. Pocas figuras resultan más veneradas en el fútbol que
el último hombre en levantar la Copa del Mundo, alegoría suprema de la
victoria. Entre sus campañas más famosas destacan la de la surcoreana Hyundai, el champú H&S o la de la aseguradora Groupama ("¡Me siento seguro!").
Casillas para Goupama
Aunque sorprenda a algunos su presencia en esta lista, Rooney es el tercer jugador más rentable del mundo tras Cristiano y Messi, según la agencia alemana Euromericas Sport Marketing. Su singularidad reside en su origen
proletario, en las borracheras familiares y en las peleas. Alguien tenía que representar al inglés abnegado
que sale del pozo para recorrer la parábola de la prosperidad social y
el desencanto.
Rooney para Nike
5. DROGBA.
Todos los futbolistas profesionales y todos los técnicos saben que Drogba
está viejo, luego sería imposible amortizarlo deportivamente.
Pero hay que ficharlo: tiene carisma y no conviene descuidar los
mercados emergentes de África. Hace unos años nadie habría fichado un
futbolista africano porque no arrastraban patrocinios relevantes. Pero
ahora, con lo que sube el PIB de países como Sudáfrica, Ghana o Congo,
es preciso cambiar de geoestrategia.
Drogba para Pepsi
Gareth Bale
no es Messi ni Cristiano, pero fue el mejor jugador de la
Premier 2012-13. Un producto imprescindible para abarcar mercados que
solo un británico de ojos azules puede conquistar. El Real Madrid espera rentabilizar en los próximos años los casi 100 millones de euros que desembolsó por el futbolista galés.
Bale para Fifa14
La singularidad, dicen los especialistas, es uno de los valores supremos del marketing. Bajo esta premisa es imperativo fichar a Andrés Iniesta. No vende calzoncillos (solo helados Kalise), pero es inconcebible otra estrella más sutil y más sabia con la pelota. Le reclamará la minoría a la que solo le interesa el buen juego. Además, no podemos olvidar el gol que nos dió el Mundial de Fútbol y los directores de marketing, obviamente, tampoco.
Iniesta para Kalise
8. KAKÁ.
A pesar de abandonar el Real Madrid, Kaká sigue siendo uno de los deportistas con más seguidores en redes sociales como Twitter. Por ello, es un imprescindible en F.C. Marketing.
Kaká para Gillette
Probablemente David es el futbolista más famoso del mundo en cuanto a marketing se refiere. Aunque acaba de retirarse, aún sigue protagonizando las campañas más famosas del mundo de la moda, la última, la de H&M.
Beckham para H&M
Sinónimo de elegancia, Xavi Alonso es el protagonista de la campaña de moda de la firma Emidio Tucci. Es muy común ver por las calles de Madrid, e incluso en el Metro, los grandes carteles del futbolista merengue promocionando trajes de moda.
Xabi Alonso para Emidio Tucci
11: PIQUÉ.
El central de la Selección Española de Fútbol ha protagonizado la última campaña de la firma de moda Mango. Además, su noviazgo con la cantante Shakira le asegura aún más impacto mediático, por lo que los directores de marketing lo quieren en su equipo.
Piqué para Mango
Suplente: NEYMAR.
La última estrella en incorporarse al F.C. Barcelona asegura un gran impacto en el mercado brasileño, sin embargo, las investigaciones de la Hacienda española sobre las irregularidades de su fichaje están afectando negativamente a su imagen. Por esta razón, Neymar parte como suplente en nuestro F.C. Marketing.
Neymar para Guaraná
¿Estás de acuerdo con estos onces de lujo o echas en falta a alguien? ¿Cuál es tu preferido? Cuéntanoslo en tu comentario.
Para finalizar, os dejo con el reparto de estrellas del fútbol entre las dos principales marcas deportivas del mundo: Adidas y Nike. Sin duda, estas empresas son sabias conocedoras del gran impacto mediático que tienen estos jugadores entre sus seguidores, ya que pueden ayudarles a dar a conocer la imagen de la empresa en los lugares más recónditos del mundo. Sin embargo, ¿consideras rentable la alta inversión de Nike y Adidas para atraer a las grandes estrellas a sus campañas publicitarias?
Fuente de la noticia analizada: ElPaís.com
Autor: Juanma Esteban Rojas. Alumno de 3º E-3 A (ICADE), Universidad Pontificia Comillas.
Gran entrada!
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