Los secretos de Rafa Nadal en su campaña para Pokerstars

Presentamos en exclusiva al hermano secreto de Rafa Nadal: Tomeu. No se asusten, solo se trata de la última campaña de marketing de la casa Pokerstars, que ha llevado a cabo un proyecto de carácter solidario en el que han participado también rostros conocidos como la gimnasta Almudena Cid o el cómico Dani Mateo.

La verdad es que cambiar la percepción negativa que se tenía del póker como algo oscuro, adictivo y anti-social y posicionarlo como un juego divertido, limpio y basado en estrategia y habilidades era el objetivo de la campaña de #TheGoodHandProject que PokerStars ha puesto en marcha.

Se trata de una campaña centrada sobre todo en social media, pero con un gran impacto posterior en medios offline, cuyos resultados han sido calificados por sus responsables como “muy positivos”: 2.430.000 interacciones a través de Facebook, Twitter, Youtube e eBay; una audiencia total de 67.967.000 en medios tradicionales y una recaudación total de 101.600 euros destinados a ofrecer cursos de formación a jóvenes desempleados.

Rafa posando para la compañía de póker

Para conseguir esta gran movilización social por una buena causa, se ha contado principalmente con la presencia de Rafa Nadal, embajador de la casa de póker, y la creación del hermano de la leyenda deportiva desconocido hasta el momento: Tomeu.

Concretamente crearon una serie de retos en los que Rafa Nadal y su hermano se “enfrentaron” en diferentes plataformas, como Facebook, Twitter o Youtube. En cada una de ellas, los dos hermanos publicaron un vídeo, una foto o una frase, con la intención de conseguir el máximo número de votos. El contenido más compartido o con más likes o visualizaciones, ganó cada uno de los retos.

Aquí podéis visualizar el spot publicitario de Pokerstars.

 Rafa y su hermano secreto para Pokerstars

Vemos que las grandes compañías están optando por conjugar sus estrategias de marketing con campañas solidarias para cambiar la percepción de los usuarios. ¿Qué piensas acerca de este tipo de marketing? Sin duda, es realmente difícil conseguir asociar el mundo del póker con un sentimiento solidario.

Fuente de la noticia analizada en Marketing News: http://www.marketingnews.es/servicios/noticia/1080424028605/buenos-resultados-campana-pokerstar.1.html

Autor: Juanma Esteban Rojas. Alumno de 3º E-3 A (ICADE), Universidad Pontificia Comillas.