Maserati está de celebración: nada más y nada menos que sus 100 años. Y como suele ser habitual en las firmas de deportivos de lujo, ha decidido celebrarlo por todo lo alto con una espectacular campaña de marketing que vamos a analizar hoy en Marketing4Muggles.
Para comenzar con la conmemoracion de su Centenario, la firma italiana ha preparado una nueva campaña fotográfica bajo el nombre Beyond the Swimsuit (“Más allá del traje de baño”), eligiendo a la modelo alemana Heidi Klum para emitir los diferentes mensajes visuales en sintonía con la exclusiva gama de vehículos de la marca del tridente.
Estas fotografías se han incluido en la última edición de la revista Sports Illustrated
y han sido tomadas por el italiano Francesco Carrozzini, uno de los más prestigiosas en el mundo de los reportajes fotográficos de lujo.
La idea de mostrar a Heidi Klum
(que en 2013 cumplió 40 años y ganó un premio Emmy como presentadora en
su faceta televisiva) en diferentes roles, posando junto a cada
superdeportivo, se ve plasmada en los ejemplos del Quattroporte Zegna Edición Limitada, con la alemana emulando a una estrella de Hollywood; del Ghibli SQ4, representando a una mujer ejecutiva; o del Gran Turismo MC Stradale Trofeo Race Car, que la muestra como una audaz piloto de escudería.
Como decimos, el trabajo realizado por Heidi Klum junto a Maserati se inscribe en la anunciada celebración de la firma por sus 100 años de vida,
en donde se comunicó que durante todo el 2014 se irán sumando nuevas
acciones de marketing para enseñar los logros de los italianos a lo
largo de su historia. En este sentido, el Consejero Delegado de
Maserati, Harald Wester, afirmó que “Hemos iniciado nuestros
próximos 100 años de historia comenzando el 2014 con uno de los anuncios
más aclamados de la Super Bowl -Strike- que tiene al nuevo Maserati
Ghibli como protagonista, y estamos orgullosos de asociar nuestra marca a
otro icono cultural, como la revista Sports Illustrated – en la edición
que celebra el 50° aniversario de la publicación”. Y, es que, tener la oportunidad de anunciarte en el mayor evento mundial del deporte, la Super Bowl, es una oportunidad de la que muy pocos pueden disfrutar. Y eso Maserati lo sabe.
El aclamado anuncio de Maserati para la Super Bowl.
De lo que no cabe duda, es que Maserati sabe rodearse de los mejores para causar un mayor impacto en sus campañas de marketing. Respecto a su política de precios, podemos destacar que la firma italiana lleva a cabo una estrategia de fijación de precios por encima de sus más directos competidores, como Bentley. Esto es debido a que el lujo extremo y lo selecto son la seña de identidad de Maserati, por encima de todo, siendo solo comparable en esta política la archiconocida firma Rolls Royce.
¿Piensas que Maserati puede ser considerada la firma más lujosa del mercado? ¿Qué opinas de su espectacular campaña de marketing para celebrar su centenario, la consideras adecuada? ¡Participa en nuestro blog con tu comentario!
Fuente de la noticia analizada: RevistaMovil.com
Autor: Juanma Esteban Rojas. Alumno de 3º E-3 A (ICADE), Universidad Pontificia Comillas.
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